曾经的耐克竞争者，能否重返巅峰？

导语【文眼】2021年，锐步大胆宣布了其未来目标，即夺回其在体育界的应有地位。在如今激烈的市场竞争中，曾经的“耐克杀手”是否仍具优势，能够重返消费者认可的顶级运动品牌之列？

近日，Reebok（锐步）与美国女子职业篮球联赛（WNBA）达成了多年期合作关系，成为该联盟的授权鞋类供应商。这一举动被视为锐步重回体育市场的重要一步。锐步在20世纪80年代曾是一流的运动品牌，从“耐克杀手”崛起，到被耐克和阿迪达斯超越，直至现在渴望重回巅峰，锐步经历了怎样的曲折历程？与WNBA的合作，真的可以帮助锐步重新获得在体育市场的份额和影响力吗？在讨论锐步能否再度成为顶级运动品牌时，我们应该超越对品牌历史的重新认识，去探讨它是如何逆袭的。锐步呼喊着“重新夺回市场地位”的口号，面对当前的运动市场竞争，它是否能再获消费者青睐？

锐步的故事起源于1895年，当时，一家名为JWFoster&Sons的鞋业公司成立，以带钉跑鞋闻名。英国运动员哈罗德·亚伯拉罕斯在1924年奥运会上穿着这种鞋子赢得金牌，而这家公司便是锐步的前身。锐步的创始人乔·福斯特与杰夫·福斯特兄弟，因不满家族企业的现状，最终成立了锐步（最初名为Mercury Sports Footwear）。

锐步在刚成立时，瞄准跑步运动市场。1968年，福斯特首次前往芝加哥推销鞋子，但因为专注于手工制作，年产量仅为几百双，未能引起市场关注。然而，1979年锐步获得了《跑者世界》的五星级评定，造就了其美国市场的成功起点。

随着时间的推移，锐步取得了辉煌的成绩。通过对女性运动市场的开拓，锐步推出了Freestyle鞋款，迅速成为热门产品。1986年，锐步的销售达到了31亿美元，成为美国鞋类销售市场份额第一的品牌，并开始扩展到篮球等领域。锐步与球星艾伦·艾弗森及沙奎尔·奥尼尔的代言绑定，致力于进军篮球市场。然而，被耐克超越后，锐步逐渐陷入困境。

尽管锐步与NFL、NBA等体育联盟签署了协议，但在2004年，锐步的销售额未能恢复至巅峰时期的497亿美元，而其经过多次更名、品牌重塑后，也未能再造辉煌。最终，锐步于2006年被阿迪达斯收购，但在阿迪达斯的领导下，锐步逐渐迷失了方向，失去了与体育界的联系。

2021年，锐步重新出发。随着收购后重返市场的计划逐渐展开，ABG对锐步的历史和创新潜力充满信心。锐步CEO托德·克林斯基表示，训练和健身领域将是重点，品牌将推出丰富的经典和新款产品。此外，锐步还积极与街头服饰和高端奢侈品牌合作，寻求新的市场机遇。

锐步希望通过与WNBA的合作，重振其篮球市场的影响力。虽然重回市场面临挑战，但公司已开始在零售合作伙伴关系方面有所改善。最近发布的全年业绩显示，品牌逐步回暖，虽然与耐克和阿迪达斯的差距依旧明显，但锐步的复苏计划才刚刚开始。

虽历史悠久，但品牌重塑并不容易，曾经风光的锐步，需要赢得消费者的青睐，流行文化和市场需求是其复苏的关键。过去的辉煌并不代表消费者会继续支持，品牌必须充分挖掘潜力，才能重拾昔日光辉。无论未来如何，锐步希望能再次成为运动品牌领域的领头羊。